Modèle Tracker

Source :

  • Blattberg R.  et Golanty J. (1978), « Tracker: An Early Test Market Forecasting and Diagnostic Model for New Product Planning« , Journal of Marketing Research, Vol. 15, No. 2 (May), pp. 192-202

Contexte :

  • Prévision de l’évolution du taux d’essai sur un nouveau produit

Cadre conceptuel

  • Hypothèses : l’essai sur une période dépend
    • de l’accroissement de  notoriété (awareness) :  DAW en période t)
    • du bouche-à-oreille résultant des achats précédents (D t-1)

Tracker_0

 

Le modèle analytique est le suivant :

Tracker_1

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