Echelles d’Image prix d’un magasin

(1) Image prix de Chowdhuri (1998)

J Chowdhury, J Reardon, R Srivastara (1998), Alternative modes of measuring store image: an empirical assessment of structural versus unstructured measures. J Mark Theory & Practice, 6 (2), pp. 72–86.

Degré d’accord.

  • (Magasin) pratique des prix élevés
  • Les prix de (Magasin) sont corrects
  • J’en ai pour mon argent chez (Magasin)
  • Je peux acheter mes produits moins chers chez (Magasin)
  • (Magasin) est trop cher

(2) Image prix de Cox (1990)

Anthony Cox et Dena Cox(1990), Competing on Price: The Role of Retail Price Advertisements in Shaping Store-Price Image. Journal of Retailing, 4, pp. 428–445 (Winter).

7 points bipolaire

  • Overall prices Low— High
  • Overall savings Large — No
  • Overall savings on the things I buy Large — No

Traduction suggérée

  • Dans ce magasin,…
  • Vous trouvez des prix généralement Bas — Elevés
  • Vous faites des économies Importantes — Faibles
  • Vous faites de bonnes affaires sur les produits que vous achetez Souvent — Jamais

(3) Echelle de Brown  (1969)

Brown, FE « Price Image Versus Price Reality, » Journal of Marketing Research, 6 (May 1969), 185-91.

  • Une liste de magasins est proposée.
  • Le répondant doit évaluer chaque magasin : Lowest, Next to the Lowest, x, Next to the Highest, Highest
  • Calcul d’une échelle intervalle par la loi des jugements comparatifs de Thurstone.

(4) Echelle de Jain et Srivastava (2000)

Sanjay Jain, Joydeep Srivastava (2000) An Experimental and Theoretical Analysis of Price-Matching Refund Policies. Journal of Marketing Research: August 2000, Vol. 37, No. 3, pp. 351-362.

assez proche de Srivastava & Lurie (2004)

Degré d’accord, 7 points

  • My expectations about the price at (Magasin) are : Not at all expensive — Very expensive
  • I expect the prices at (Magasin) to be :  Low — High
  • Compared to other stores, the price at (Magasin) are likely to be : Much lower than average — Much Higher

Traduction suggérée

  • Je m’attends à ce que les prix dans ce magasin soient Très Bon marché — Très Chers
  • Les prix dans ce magasin devraient être Bas— Elevés
  • Par rapport à d’autres magasins que je connais, les prix de ce magasin devraient être : Bien moins élevés que la moyenne — Bien plus élevés que la moyenne

(5) Echelle de Diller (2003)

Diller H. et Müller I (2003), Die Logik von Preisimages, Arbeitpapier, 112, Universität Erlangen-Nürnberg

3 dimensions perceptuelles et 1 dimension d’évaluation. Degré d’accord

Prix performance

  • Le niveau des prix hors promotion des produits dans ce magasin est très bas
  • Les prix dans ce magasin sont très bas par rapport à la qualité proposée
  • Les prix dans ce magasin sont très bas par rapport au choix proposé
  • Ce magasin offre un très bon choix à différents niveaux de prix

Promotions

  • Les prix des produits en promotion dans ce magasin sont vraiment intéressants
  • Ce magasin offre beaucoup de promotion

Communication des prix

  • Dans ce magasin l’affichage des prix est très clair
  • Ce magasin fait beaucoup de publicité sur ses prix

Evaluation

  • Etes-vous satisfait des prix dans ce magasin ? Très satisfait — Très mécontent
  • Comment trouvez-vous le rapport qualité-prix ? Très mauvais — Très bon
  • Pa rapport aux autres magasin que vous fréquentez, trouvez vous que les prix sont : Très bas — Très élevés
  • (échelle manquante) Preisen druck

(6) Echelle de Coutelle (1998)

Patricia COUTELLE (1998) Vers une conceptualisation de l’image prix : revue de la littérature et enquête exploratoire, WP 98-72, IAE Tours
Degré d’accord 5 points. 3 dimensions : prix bas, promotion, contrôle de la dépense
  • Dans ce magasin, j’ai trouvé des prix bas pour l’ensemble des produits proposés
  • Ce magasin propose beaucoup de produits à des prix très bas
  • Tous les produits présents dans ce magasin me semblent moins chers qu’ailleurs

 

  • Je peux faire dans ce magasin des économies sur certains produits de qualité
  • Dans ce magasin, je pense avoir réalisé de bonnes affaires
  • Ce magasin propose des produits de qualité à des prix attrayants

 

  • Dans ce magasin, je n’ai pas été tenté(e) d’acheter plus que ce dont j’avais réellement besoin
  • Dans ce magasin, je n’ai acheté que les produits que j’avais prévu d’acheter
  • Je n’ai pas été incité(e), dans ce magasin, à acheter des produits en dehors de ma liste

(7) Echelle simplifié (étude commerciale)

  • Je vais dans ce magasin pour faire des économies
  • Je vais dans ce magasin parce que je suis sûr de payer moins cher
  • Je vais dans ce magasin pour dépenser moins
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