Hypothèse IIA

Contexte :

  • Dans le cadre de la modélisation des choix, le modèle logistique est souvent utilisé
  • Il est cependant soumis à une hypothèse assez lourde sur le plan empirique (à vérifier et pas toujours validée)
  • L’hypothèse sous-jacente est une relation « Moi contre Eux » : l’hypothèse IIA (independance of irrelevant alternatives).
    • l’action de la marque a un effet identique sur l’ensemble des concurrents.
    • Si celle-ci gagne de la part de marché, les autres marques en perdront au prorata de leur part de marché actuelle.

Programme :

Approfondir :

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