Cas Shamp

Cas « Shamp » (Shampooing)

  • Description :
    • Trois marques de shampooing se partagent un marché et pratiquent une politique promotionnelle intensive avec réduction de prix et mise en avant (en tête de gondole TG) des produits. Ces politiques sont-elles rentables ? quels sont les effets sur les ventes, la part demarché
    •  Ce petit cas est l’occasion de discuter des différentes approches possibles pour mesurer les effets promotionnels
      • méthode simpliste avant-pendant-après
      • méthodes de lissage exponentiel et de moyennes mobiles
      • méthode de régression linéaire des ventes (vol)
      • méthode de modélisation de la part de marché et du marché total
  • Fichiers :
    • Texte : Shamp
    • Data (xls) : Shamp
    • Lissage exponentiel (simple et double) (xls) :Lissage
    • Moyennes mobiles (simple et double) (xls) :Moymob
    • Régression (volume ) (xls) : Reg
    • Régression (part de marché) (xls) : RegPdM
    • Lecture et début de traitement en SAS : Shamp
Publié dans Marketing SAS, Modèles Marketing
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