Analyse conjointe (exemple)

L’analyse conjointe cherche à mesurer la valeur associée aux attributs d’un produit par une analyse statistique des préférences exprimées par un client à qui l’on demande d’ordonner des alternatives.

Le modèle de choix sous-jacent du client est sensé être un modèle linéaire (les attributs doivent donc être indépendants les uns des autres).

Vous trouverez ici ** (P_An_Conjointe) la feuille excel illustrant la méthode dans le cas du choix d’un train.

1. Modèle « self-expliqué » : le répondant répartit 100 points selon l’importance qu’il donne à l’attribut

2. Classement des alternatives par ordre de préférence décroissante

3. Estimation des poids des modalités des attributs par régression ou par régression ordinale

4. Qualité de la reconstitution de l’ordre des préférences

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