Archives mensuelles : janvier 2013

Cas SuperBowl

Contexte : modèle marketing de type Assessor pour la prévision des ventes d’un nouveau produit données avant essai du produit puis après essai du produit produit d’hygiène domestique Data et programme analyse de l’espace perceptuel : SUPERBOWL_7 data : DATA.C07

Publié dans Marketing SAS, Modèles Marketing

Cas Sièges

Contexte : Utilisation des analyses multidimensionnelles Pour comprendre la perception et l’appréciation de sièges de voitures Data : D’autres informations à télécharger dans la partie privée du site MasterMarketingDauphine.com texte : Cas_siege data xls : Siege_data

Publié dans Marketing SAS

Swing pricing

Contexte : Tarification alternative, conditionnelle à l’importance des souscriptions/ventes Tarification utilisée dans les fonds de placement Principe : Le prix d’une part dans un fonds est fonction de la valeur des actifs (NAV Net Asset Value) Mais lorsque des parts

Publié dans Pricing

Tests discriminants analyse

Contexte : Capacité à reconnaitre/différencier des produits Il existe aussi une version séquentielle du test triangulaire (les essais continuent jusqu’à ce que l’on puisse conclure) Epreuves D1 : Triangulaire 2 sur 3 (NF V 09-001): identifier les deux produits identiques

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Préférences

Analyse des préférences des consommateurs en analyse sensorielle

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Description par Profil

Description des produits par profil en analyse sensorielle

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Description Quantitative

Description quantitative des produits en analyse sensorielle

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Discrimination

Tests de discrimination en analyse sensorielle Intérêt y a t il une différence perceptible entre deux produits sur une dimension ? Principe Jury : « experts », formés Jury : réponses indépendantes Protocole : écrit et normalisé Environnement : Laboratoire, effets externes

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Hypothèse IIA

Contexte : Dans le cadre de la modélisation des choix, le modèle logistique est souvent utilisé Il est cependant soumis à une hypothèse assez lourde sur le plan empirique (à vérifier et pas toujours validée) L’hypothèse sous-jacente est une relation

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Cas Mass

Contexte : Modélisation des choix d’un panel de consommateurs avec des données d’activité promotionnelle en magasin simulation des campagnes et recommandation Source : d’après le cas MassMart de Marketing Engineering Programme et Data : Data (.xls) : Mass_data Traitement en

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