Archives mensuelles : octobre 2012

Implication

(Involvement) – Présentation des différentes échelles : Nathalie ARTS, Le concept d’implication : Une revue de la littérature, Cahier de recherche du CLAREE, Centre Lillois d’Analyse et de Recherche sur l’Evolution dee Entreprises, UPRES-A CNRS 8020 – Echelle de Kapferer & Laurent   Référence :  LAURENT

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Attachement à la marque

– Echelle de Lacoeuilhe et Belaïd Référence : Lacœuilhe, J., Belaïd, S. (2007)Quelle mesure pour l’attachement à la marque ? Revue Française du Marketing, juillet, 213, p7-25 Expression (8 items, alpha=0.94): –j’ai beaucoup d’affection pour cette marque –l’achat de cette marque

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Elasticité prix

Définition L’élasticité de la demande au prix est un indicateur numérique permettant d’évaluer l’effet potentiel d’une variation du prix sur la demande. Elle se calcule comme le rapport de deux pourcentages : la variation en pourcentage des quantités (numérateur) sur

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Prix hédoniques

Principe La méthode des prix hédoniques a pour but d’obtenir un prix « pur »  à partir de la somme de la valeur de ses attributs ou caractéristiques. Il permet de comparer deux offres et de construire un indice corrigé des différences

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